4ps营销战略怎么写(营销策略论文怎么写)

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本文目录

1. 4ps营销策略制定
2. 4ps营销策略产品策略
3. 4ps营销策略包括
4. 4ps的营销策略的基本内容

一、4ps营销策略制定

1、市场营销里的"4P"原则指的是产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)。由于这四个词的英文字头都是P，再加上策略（Strategy)，所以简称为“4P’s”。

2、4P营销策略是杰瑞·麦卡锡(JeromeMcCarthy)在50年代末提出的。

3、这一理论认为，如果一个营销组合中包括合适的产品，合适的价格，合适的分销策略，和合适的促销策略，那么这将是一个成功的营销组合，企业的营销目标也可以藉以实现。

二、4ps营销策略产品策略

市场营销组合中（战术4P），产品策略是出发点。其他三个因素（价格，渠道，促销）都是以产品策略为基础。产品策略包括产品整体概念（核心产品，形体产品，附加产品）及产品组合策略（产品线，产品项目），产品生命周期策略（投入期成长期，成熟期，衰退期），新产品开发策略，品牌及包装策略等。

三、4ps营销策略包括

注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。

根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。

企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。

企业注重销售行为的改变来刺激消费者，以短期的行为促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长。

四、4ps的营销策略的基本内容

4Ps营销策略是指价格、产品、促销和渠道四个方面的市场营销策略。其中，价格策略是通过调整产品价格来达到吸引顾客或增加利润的目的；产品策略是指如何设计和改进产品以满足消费者的需要和期望；促销策略是指如何宣传和推广产品以增加消费者的认知度和购买率；渠道策略是指如何通过不同的销售渠道来达到最佳的销售效果。这四个方面的策略是相互关联和互相影响的，需要综合考虑和平衡以达到最佳的市场营销效果。

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