双十二活动营销设计思路以及用户心理解析

这次关于双十二营销活动的思路设计，我要分享的是用户心智营销。那如何做用户心智嘞？

这就需要在设计的时候与用户共鸣。我在之前的学习中看到过一句话说“现在互联网最高层次的竞争，不是与对手竞争，而是和用户的心智竞争。”特劳特也在《营销十要》中指出“你要寻找的是你和竞争对手在目标用户心智中认知的优势和劣势”。可见我们在做设计的时候，除了要考虑到业务诉求之外，也要兼顾用户诉求。我们的设计应该围绕着为用户创造的价值，在用户的心智中创建认知的思路来展开，会更容易唤醒用户，激发TA购买、表达、分享的欲望。

这次的双十二设计也是基于我们大部分用户在双十一没有抢到我们的产品而设计的。因此定的主题是后悔药。当我们听到后悔药大部分人都会想到大话西游里至尊宝和紫霞仙子的爱情，因此在设计的时候，我们也讨巧的选用了这一个场景来引发用户共鸣，为了规避版权风险，我在之前的基础上做了新的构图以及至尊宝的重新设计，当用户看到这个首页时，既有代入感，又有差异化的创新点。设计上既满足了业务需求，也激发了用户诉求，整个活动在天猫精灵的官微也达到了很高的互动量。

我现在跟大家分享一下我的整个创作过程，欢迎小伙伴们一起参与讨论。

当然，整个活动的设计风格和难度要考虑的元素有很多，我归纳了一个相对比较简单的公式以及自己的思考方法来帮助自己制定有效的设计方案。

下面就给大家展示一下页面的视觉效果：

整个设计既要有温度和厚度，而且我对自己要求是每一次的活动都应该越来越好，只有不断的突破自己、挑战自己，自己的潜能才会得到更大的提升。过程中，也很感谢我的组管小团给了我很多宝贵的创意来源，也要感谢我的同桌梁祝，他承担了很多对外沟通的工作，才让我有精力和时间来安心做这次的主视觉，感恩！